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百草味零食资讯
百草味进阶品牌新主张
日期:2018-12-25
百草味进阶品牌新主张

   在新消费时代, 零售企业的品牌力正在抬头,和产品力、渠道力一起影响着消费者的购买力。

   随着消费新革命深化,中国越来越的消费者,尤其新一代消费主力军对品牌的认知、选择以及忠诚度越来越看重,除了品牌标签化的界定外,更多

也是在追求品牌附加的态度、内容、价值以及传递的生活理念和生活方式,从星巴克打造“第三生活空间”,到抖音成为一种新潮流去处,不无例外。

  休闲食品作为享受型消费中的大宗消费类目,在追求生活品质的背书下,也越来越强化品牌力的影响和作用,因此,休闲零食头部品牌集约化发展势头越来越明显。

   以百草味为例,至今,已经完成四次品牌进阶,2018年正式步入4.0时代。据了解,以517吃货节为开端,百草味拉开了品牌全新进阶升级的序幕:新的百草味品牌以零食的几何构图为视觉表现,以“全世界任你品尝”传递百草味多样多元、物有所值品牌新理念。根据百草味的战略规划,未来,产品力,渠道力以及品牌力,将成为驱动百草味快速发展的三驾马车,缺一不可。

进阶品牌新时代:百草味“全世界任你品尝”

  今年517吃货节,休闲零食三强之一百草味以一个新面貌悄然亮相。据百草味吃货节线下快闪店的形象显示,除了食物外包装和品牌整体形象的呈现外,为了加深消费者对新形象的感知,在线下,百草味还增加了由六角菱形镜子空间和LED地屏组成的零食几何图形互动空间,让消费者身临其境感受了一次全新的几何空间造型。

   新进阶的百草味在视觉形象与LV等大牌采用的几何图形异曲同工,传递了品牌时尚、潮流的视觉形象。同时,在品牌厚度上,百草味坚持全球甄选,品质精选,注重品质的元素,输出了品牌多样多元、物有所值的品牌内涵。

   此次,百草味选择以吃货节为由头,在初步传递品牌升级内容后,后续也迅速从多维度切入向消费者触达:产品上,以每日坚果为例,全新甄选食材的理念和操作再到全龄化的用户定位,全面进阶;渠道上,全平台,全渠道,在全方位输出品牌新形象的同时,因地制宜的为各平台开启了定制化的产品策略。